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    • 九重歌公司优秀广告创意细化标准

    德国美因茨翻译学院 www.unrw.net 一、  优秀的创意必须立足于对产品理智、准确的定位:

          没有准确产品定位的广告是没有目的的无谓的广告。广告创意的前提是了解自己所要向受众人群介绍的对象。准确的定位有利于广告效果的最大化、确定化。

    二、  优秀的广告创意必须突出体现品牌形象和品牌战略:

          品牌的力量是无穷的,九重歌公司的所有广告都必须力图创造经典的品牌,低端的无品牌广告只会导致产品销售的低端化。

    三、  优秀的广告创意必须立足于一个明确的消费者利益或意图:

          优秀的广告创意必须对消费者的需要做出明确的回应,并能够使他们相信他们的需要能够在广告的商品上得以实现。

    四、  优秀的广告创意必须蕴含一个或多个有冲击力的思维核心点。

          所有优秀的广告创意都是围绕一个或多个思维核心点展开的,它们或是一个词、一句话、一幅图画、一段视屏,但不管是什么,它们都必须拥有独到的无可争辩的冲击力。

    五、  优秀的广告创意必须突破经验。

          一个优秀的广告创意首先必须是在突破策划人员自身经验的基础上形成的,除此之外,他还必须突破此广告受众人群感官和思维的经验。只有这样,才有可能与众不同。

    六、  优秀的广告创意必须意图明确、执著。

          一个优秀的广告创意必须明确的包含和表达它所意图传递的东西,除此之外,它必须执著于此种意图,多余的意图只会削弱其本来意图的力量。

    七、  优秀的广告创意必须触动观众:

         一个优秀的广告创意必须拥有触动观众的感性力量,感性的力量足以使人产生行动。

    八、  优秀的广告创意必须蕴含理性的内容传达。

          一个优秀的广告创意不能只是感性的表达意图,还必须蕴含理性的说服成分,理性的力量使消费者忠诚。

    九、  优秀的广告创意必须分体现基本广告素养:

          一个优秀的广告创意必须能够体现基本的广告素养,例如文案撰写、主题语创意、画面设计等等。



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