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    • 2018年数字营销互联网广告发展走势

    德国美因茨翻译学院 www.unrw.net 今日头条2018年01月19日的消息:2017年以来数字营销互联网短视频广投放尤为突出,创意中渗透的品牌广告也是五花八门,这两种数字营销广告占领了75%的市场。云市场广告和信息流广告占比不到20%(19%),也是不可小觑的趋势。

    2018年,短视频与内容创意广告将会继续增长,二者占比有可能突破90%的市场份额。数字经济时代,社交时代,同时也是知识经济时代,自媒体崛起,内容为王。内容成为这个时代最大的流量入口。内容由文字、图片、音频、视频组成,根据2017年消费者调查报告显示,有趣、有料、有用的短视频成为了数字营销广告的主流用户聚集地,其次才是图文音频。

    广告主在数字营销广告方面的预算将会持续向移动端倾斜,电脑端投入将进一步减少。但对智能电视端态度存观望。广告主在移动端将以移动社交、移动视频为主要投放渠道。由此可以得出,各大视频网站和社交媒体将获得更为可观的广告预算收入。其次才是搜索引擎、电商网站与垂直、门户网站。

    自制内容的优秀网络综艺和网络电视剧将成为2018年数字营销广告的焦点,是大型广告主的首选。其在网络视频领域的投放预算将比2017年增长超过10%。

    在另一个维度--社交领域。社会化营销将会成为重头戏,短视频/直播营销广告作为新兴社会化营销平台备受广告主青睐,来自这方面的广告主预算增幅最大,超过40%的增长。

    聚集庞大优质数据的管理平台----数字营销技术,搭载人工智能应用将出现新型数字营销广告模式,想象空间巨大。

    总而言之,互联网数字营销广告的春天已经到来,必定是移动端的数字营销广告,以短视频/直播为引领先锋,正快速席卷传统营销广告(综合整理:德国美因茨翻译学院德国美因茨翻译学院)。




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